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智能可穿戴设备市场争夺战再次升温。近日,苹果、华米科技先后发布自己的新款智能手表产品。与以往不同,这次苹果发布的智能手表产品,新增了血氧饱和度检测的功能,与华米科技新发布的智能手表非常相似,这让两者之间的“火药味”明显浓郁了许多。
在新款智能手表Apple Watch S6发布之前,苹果的智能手表产品的健康检测功能,仅应用于体能训练检测、心率检测等简单的健康测试,并不支持更专业的健康检测功能。而这次发布的Apple Watch S6产品,也是苹果首次将更加专业的血氧饱和度检测功能,加入到它的智能手表产品应用之中。
苹果加码健康科技,与国内可穿戴市场变化有极大关系。受疫情、智能产品市场渗透率提升等多方面因素影响,消费者对智能可穿戴产品的健康检测功能愈发重视,苹果正是洞察了这个变化,所以才顺势在产品中推出了相应功能。而苹果发力医疗健康科技,对于专注于健康科技赛道的华米科技而言,无疑带来了直接的威胁。对于华米而言,苹果入局后如何继续保持其在健康科技领域的优势,就成了接下来华米需要认真考虑的事情。
华米、苹果再起战火
在9月16日举办的线上发布会上,苹果发布了Apple Watch SE、Apple Watch S6、iPad Air、iPad四款新的硬件产品。其中,Apple Watch S6智能手表新增了血氧饱和度检测功能,因为贴合市场需求,而受到了消费者热切的关注。在产品功能方面,这款有着血氧饱和度检测功能的智能手表,可以通过内置传感器和APP连接,检测用户的血氧饱和度,让用户掌握自己的健康状况。
而在苹果发布新品6天后,华米科技也在9月22日也发布了同样支持血氧饱和度检测功能的Amazift GTR2、Amazift GTS2两款智能手表,同样引起了市场热议。
从产品功能来看,苹果、华米科技发布的智能手表,都有相同的血氧饱和度检测功能,并且两家发布新品的时间也极为接近,这就意味着接下来两家在市场的竞争中免不了直接竞争。而值得注意的是,苹果此前发布的Apple Watch系列产品,并不支持血氧饱和度检测等专业的健康检测功能。
和苹果不同,华米科技做智能手表,一开始就致力于健康领域,在心率检测、运动检测、血氧饱和度检测等方面有着多年的技术积累,并且先后推出了OxygenBeats?、SomnusCare?、FIRSTBEAT等多种健康检测系统,在产品和健康技术的融合方面也有多年的经验积累。相比之下,苹果在健康科技领域还是个“新手”。
但基于苹果在可穿戴设备方面的优势,这个“新手”的实力仍然不容小觑。因此,在苹果开始在医疗健康领域发力后,在健康赛道深耕已久的华米科技,也将面临更大的竞争压力。而这次两家在血氧饱和度检测功能方面的博弈,正是华米科技、苹果市场博弈升级的开始。不过,从目前来看这次两家在健康赛道的博弈,谁更有优势还不好说。
谁更胜一筹
华米科技、苹果都有各自的优势和劣势,这在产品定位、使用功能、价格体验等多个方面均有体现。
首先,华米科技、苹果的智能手表产品,在产品定位方面就差别很大。苹果在2014年推出Apple Wacth这款智能手表时,就定位于高端市场,并在使用功能方面更接近智能手机;华米科技则始终专注于健康领域,用科技连接健康,为用户健康保驾护航。
其次,在功能体验方面,Apple Watch S6能够安装应用商店的APP,有更加多样化的应用,其血氧检测功能APP也拥有更加便捷的操作体验;华米科技的Amazift GTR2、Amazift GTS2产品则拥有专业的运动、健康检测功能,同时还支持网易云音乐播放,但在APP安装使用方面逊色于苹果。
而在产品体验至关重要的电池续航方面,华米科技的Amazift GTS2在日常模式下续航时间可以达到7天,Amazift GTR2可以达到14天,而苹果的Apple Watch S6产品续航最高达仅为18小时,和华米科技的智能手表相比,Apple Watch的续航能力要逊色不少。
在生态体验方面,苹果的智能手表能够和Apple系列的iPad、个人电脑、手机产品实现联动,比如Apple Watch手表可以唤醒Apple手机、iPad这些产品,在生态联动方面更加紧密;而华米科技的智能手表产品则需要依赖小米生态。
最后,从市场占有率方面来看,华米科技更胜一筹。据IDC调查报告显示,2020年第二季度,苹果的智能可穿戴产品销量达到了508万台,而有着华米科技技术支持的小米的智能可穿戴产品销量达到了566万台,销量超出苹果58万台。
从领先苹果的销量来看,华米科技在智能可穿戴市场的实力可见一斑。不过,在苹果也开始向健康领域发力后,华米科技还能否继续保持其技术领先优势,就不得而知了。因此,未来两家谁将在健康科技领域的博弈中胜出,还需要市场检验。不过,无论这两家谁将胜出,健康科技都将是智能可穿戴设备发展的趋势。对于雄心勃勃的两家科技企业来说,或许智能手表只是双方争夺的开始,健康科技才是其双方关注的下一个战场。
更广阔的战场
据IDC调查数据显示,2019年国内智能可穿戴市场出货量达到了9924万台,同比增长高达37．1%,这意味着华米科技、苹果将迎来更多的机会。而在智能可穿戴市场迅猛发展的背后,与人们消费观念的改变有很大关系。
一方面,随着人均收入增长,人们对新兴科技产品的兴趣提升,消费欲望也随之增强。这样的情况下,有着多种健康监测功能的智能可穿戴设备,自然受到了消费者青睐,进而推动了智能可穿戴市场规模的迅速增长。
另一方面,受疫情影响,人们的健康意识普遍提高,对高血压、糖尿病等慢性疾病也越来越重视。而在广受关注的医疗健康市场中,能够实现心率检测、睡眠检测、PAI健康评估功能的智能可穿戴产品,自然受到了消费者热捧。
从长远来看,智能可穿戴产品和健康检测技术的融合,已经是大势所趋。苹果选择在这种情况下,入局健康赛道也在情理之中。而在接下来的市场博弈中,苹果仍极有可能继续在健康赛道发力。
而在苹果俯下身子深入健康赛道后,华米科技多年积累的竞争优势也会受到挑战。不过,凭借着小米的支持,华米科技也有很足的底气,并且在价格方面,华米科技的智能手表也有更高的性价比。比如,这次发布的两款新品售价仅999元,比苹果的Apple Watch S6(起售价3199元)优惠不少。
以此来看,华米科技和苹果在健康赛道的博弈,短期之内还很难分出胜负。但可以预料的是,在国内智能可穿戴市场发生急剧变化的情况下,健康赛道的战火将会燃烧的更加猛烈。
而华米科技想要在这场博弈中取胜,就必须和小米展开更深入的合作,凭借小米领先的AIOT生态,补足其在智能可穿戴产品生态联动方面的不足,从而在巨头涌入的健康科技领域杀出重围,才有机会在“健康+科技”这条路上走的更远。
