3月31日,Canalys分享数据显示,苹果2020年的个人音频设备出货量估计为1．089亿台,市场占比达到了25．2%,稳稳地霸榜。后续的三星、小米和索尼市场份额分别为8．9%、5．9%和3．5%,加起来都没有苹果一家那么多。
详细数据显示,去年第四季度,苹果无线耳机和头戴式耳机出货量为3730万个,市场份额达到26．5%,同比增长了26．6%,以巨大的优势领先其他竞争对手。
为何去年第四季度苹果表现这么强劲呢?雷科技认为,很大一部分原因是消费者对蓝牙耳机设备的接受度变高了,当然,“双11”、“黑色星期五”这两个重大的购物节也起到了一定推动作用。
前几年,很多人还会觉得蓝牙耳机音质不行、续航差、连接不稳定等,对使用蓝牙耳机还是有一定的抗拒。但近几年,随着技术方面的不断提升和优化,蓝牙耳机在音质表现、连接性和续航方面都有很大提升,越来越多的消费者开始接受蓝牙耳机产品。
和有线耳机相比,蓝牙耳机没有线材方面的干扰,在运动场景下拥有更好的使用体验,很多喜欢健身、跑步的用户,都从有线耳机换成了无线耳机,一定程度促进了销量的增长。
每年的第四季度,国内会举行双11购物节,国外则有黑五促销日,苹果AirPods耳机降价后就非常有诱惑力,那些平时纠结想买的用户,基本都会在这一天下单。用户的购买欲望变强,以及平台的优惠活动,双方面因素促进了去年苹果音频设备出货量的大幅增长。
不过在国内市场,小米和华为依旧占据了主导地位。华为Freebuds Pro以及小米Air系列蓝牙耳机,依旧是国内消费者的主要选择。除了华为小米,OPPO、一加、vivo等更多手机厂商也陆续推出蓝牙耳机,逐渐占据一定的市场份额。期待国产品牌能推出更多优质、出众的产品,在更多领域和苹果一较高下。
来源:雷科技
